雖然藝術(shù)、設(shè)計(jì)和插圖在過(guò)去幾個(gè)世紀(jì)已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)了，但是現(xiàn)代營(yíng)銷產(chǎn)品和廣告的方式卻允許了20世紀(jì)以前所沒有的全新創(chuàng)意。
每一次，不管是一個(gè)標(biāo)志性的、時(shí)代定義的工作室、一款改變游戲規(guī)則的軟件的發(fā)布，或者一項(xiàng)重大項(xiàng)目，都會(huì)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)行業(yè)中引起不小的漣漪。
簡(jiǎn)潔是一種標(biāo)志。
蘋果公司創(chuàng)建于1976年，第一個(gè)商標(biāo)是牛頓坐在蘋果樹下。很快，創(chuàng)造了蘋果商標(biāo)的第一道彩虹。在這之后，出現(xiàn)了一些小的變化，包括顏色的改變，但是大部分都沒有改變，當(dāng)他們看到一個(gè)設(shè)備或者廣告時(shí)，幾乎每個(gè)人都知道誰(shuí)的標(biāo)志。
這就是耐克產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，自1971年起就沒有什么變化。一個(gè)偉大的標(biāo)志就是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的時(shí)候。
反復(fù)是關(guān)鍵。
鄭州網(wǎng)站建設(shè)公司可以在幾年內(nèi)立刻識(shí)別出標(biāo)志性的絕對(duì)伏特加廣告。這些簡(jiǎn)單形狀的瓶子的英雄們所有的廣告，通常都有一個(gè)黑色的小插圖沐浴在白色的燈光下。最為引人注目的是，他們?cè)诠ぷ髦型孀约旱拿?。用絕對(duì)伏特加的酒瓶Citron橙子皮和術(shù)語(yǔ)“絕對(duì)伏特加的吸引”這一術(shù)語(yǔ)就是一個(gè)例子。

另外一則廣告上印有一瓶光環(huán)，復(fù)印了《絕對(duì)伏特加》?！薄八鼈冇腥?，簡(jiǎn)短，最重要的是難忘。既然他們改變了廣告宣傳，那么復(fù)制仍然很簡(jiǎn)單，使用相同的字體，這樣可以讓廣告立即被識(shí)別。
變化會(huì)損傷。
通過(guò)反復(fù)的實(shí)驗(yàn)，人們習(xí)慣于看到特定的標(biāo)志和顏色。當(dāng)有劇烈變化時(shí)，人們會(huì)變成熟悉的圖標(biāo)，如果可能有劇烈的反彈。在2010年，零售商的缺口出現(xiàn)了一個(gè)新的跡象，在幾天之后，在消費(fèi)反彈之后快速翻到最高點(diǎn)。
事實(shí)上，他們應(yīng)該知道這會(huì)發(fā)生，因?yàn)樗鼈兪且粋€(gè)“標(biāo)識(shí)牌”，鼓勵(lì)他們的顧客通過(guò)身份標(biāo)識(shí)的差異來(lái)購(gòu)買商品。色彩的倒轉(zhuǎn)，可能是新標(biāo)識(shí)太大改變的一部分。
檢測(cè)溫度。
如果它能在真正軋制之前正確地測(cè)試它的標(biāo)志，缺口就能避免這出戲。很多品牌都認(rèn)為自己掌握了控制權(quán)，但是它一再證明，顧客們說(shuō)，如果不能改變業(yè)務(wù)。
雅虎必須為其重新設(shè)計(jì)流程提供一個(gè)出色的創(chuàng)意。一個(gè)月內(nèi)，他們每天都推出新版本的logo。它使人們知道即將發(fā)生的變化，而不是硬著頭皮自我改造。這不僅減輕了人們改變商標(biāo)的沖擊，而且也讓人們熱身，雅虎很快就會(huì)變得與眾不同。
細(xì)微的改變通常是安全的。
20世紀(jì)80年代和90年代，美國(guó)開始真正意識(shí)到不健康的快餐，特別是用油烹調(diào)的食物。毋庸置疑，肯德基的烹飪方式就像交叉式newly-demonized烹調(diào)方法一樣。
但當(dāng)他們換了肯德基時(shí)，幾乎沒有影響。人們把它叫做肯德基，肯德基還是他們的主要銷售對(duì)象。但這的確很有幫助，商標(biāo)和圖片仍然和原商標(biāo)很相似，有俯沖字體，紅白相間的顏色，當(dāng)然還有妮其·桑德斯的臉。
總結(jié)。
這僅僅是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的少數(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。假如你是一名圖形設(shè)計(jì)師，請(qǐng)把這些建議記在心里，在你下一個(gè)項(xiàng)目的建議會(huì)很快派上用場(chǎng)。