以互聯(lián)網(wǎng)為核心平臺(tái)，以網(wǎng)絡(luò)用戶為中心，以市場(chǎng)需求和認(rèn)知為導(dǎo)向，通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用手段來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的一系列營(yíng)銷行為。
1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并非孤立存在。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷策略的一部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)不可能脫離一般的營(yíng)銷環(huán)境而獨(dú)立存在，在許多情況下，營(yíng)銷理論是傳統(tǒng)營(yíng)銷理論在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的應(yīng)用與發(fā)展。
2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于在線銷售。
網(wǎng)上營(yíng)銷是為了最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售、提升品牌形象而進(jìn)行的活動(dòng)，網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展到一定階段的結(jié)果，但并不是這樣的結(jié)果，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身并不等同于在線銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷是對(duì)產(chǎn)品或品牌的深度曝光。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不等于電子商務(wù)。
鄭州網(wǎng)站制作公司網(wǎng)上營(yíng)銷與電子商務(wù)是一對(duì)相互聯(lián)系又有明顯區(qū)別的概念，二者容易造成混淆。電子商務(wù)的內(nèi)涵十分廣泛，其核心是電子交易，電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易方式和交易過(guò)程的每一個(gè)環(huán)節(jié)。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義可以看出，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體戰(zhàn)略的組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷本身并非一個(gè)完整的商業(yè)交易過(guò)程，它為電子交易的實(shí)現(xiàn)提供了支撐，因此也是電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)，特別是在交易發(fā)生之前，它起到了主要的信息傳遞功能。