網(wǎng)上營銷：是指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的生態(tài)環(huán)境中，借助信息電子網(wǎng)絡(luò)和其他科技手段，以達到營銷目的的營銷方式。
因特網(wǎng)是否以網(wǎng)絡(luò)營銷為中心？
認為企業(yè)想要獲得客戶都是用來展示網(wǎng)站，把企業(yè)的信息和產(chǎn)品投放到網(wǎng)上吧！所有這些的回歸都是以網(wǎng)絡(luò)營銷為核心的。
網(wǎng)絡(luò)營銷相對傳統(tǒng)營銷有什么優(yōu)勢和特點？
易用，時空不限。
因特網(wǎng)是最廣泛的信息交換平臺，它沒有時空、地域和國家的限制，減少了市場壁壘和市場擴張的障礙。公司可通過網(wǎng)絡(luò)隨時傳遞產(chǎn)品信息，開展營銷活動；從客戶角度，可通過網(wǎng)絡(luò)實時快速查詢，到所需的各種產(chǎn)品和服務(wù)信息，并及時將自己的反應(yīng)反饋給公司。
一個平等自由的環(huán)境。

每一家公司都有自己的網(wǎng)址，只要獲得許可，就可以隨時在公司網(wǎng)站上發(fā)布自己的商品信息，甚至在公司和用戶之間建立長期的互信關(guān)系，這樣做所需的成本既非常低，又不用太長時間。因此說，無論企業(yè)規(guī)模有多大，都可以以相同的成本建立和推廣自己的網(wǎng)站。在這方面，無論是大企業(yè)還是小企業(yè)，甚至是個人，都處于同一起跑線上，進行著公平競爭。
網(wǎng)絡(luò)營銷中采用“一對一”的、具有雙向交互功能的交流方式取代了傳統(tǒng)的市場單向信息交流方式。用戶可以在網(wǎng)上主動選擇感興趣的信息、產(chǎn)品或服務(wù)，并向企業(yè)表達各種消費意愿。公司還可以根據(jù)反饋的需求信息，對新產(chǎn)品進行定制、改進或開發(fā)。
特征：
互聯(lián)網(wǎng)鋪開跨時空，銷售機會倍增。網(wǎng)上一對一聯(lián)系聯(lián)系，活動可互動。全網(wǎng)參與，大整合營銷管理。高效的網(wǎng)絡(luò)運作，低成本的營銷行動。網(wǎng)端遍及全球，營銷策略覆蓋全球。
SWOT分析法用于網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃：
通過對鄭州網(wǎng)站建設(shè)公司自身已有的內(nèi)在條件的分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢和核心競爭力所在，其中S代表strength(優(yōu)勢),W代表weakness(弱勢),O代表opportunity(機會),T代表threat(威脅),S、W代表內(nèi)部，O和T代表外部。根據(jù)企業(yè)競爭戰(zhàn)略的完整概念，戰(zhàn)略應(yīng)該是企業(yè)“有能力”(即組織的優(yōu)勢和劣勢)與“有能力”(即機會和環(huán)境威脅)之間的有機結(jié)合。